苹果第四季度财报惨淡 也许库克要加快研发AR

　　【PConline 资讯】苹果在今天早些时间刚刚公布了2016年第四季度的财务业绩，我们先来介绍一下相关的数据，在上季度苹果公司的收入为469亿美元（去年为515亿美元），净利润为90亿美元（去年为111.24亿美元），或每股收益为1.67美元（去年为1.96美元），本季度毛利率为38%（去年为39.9%）。

　　上季度，苹果一共卖出了4550万部iPhone（去年同期为4800万部）。iPad销售量930万部（去年同期为990万部）。而Mac的销售量则为490万部（去年同期为570万部）。在整个财政年度，苹果的销售额为2156亿美元，净收入为457亿美元（2015年的销售额为2337亿美元，净收入为534亿美元）。截止至9月24号的第四季度，苹果的净利润与去年同期相比下滑19%；而营收则下滑9%。

　　下面看一下各产品的具体数据（数据来自网络）

　　来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%；

　　来自于iPad的营收为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元相比基本持平；

　　来自于Mac的营收为57.39亿美元，比去年同期的68.82亿美元下滑17%；

　　来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%；

　　来自于其他产品的营收为23.73亿美元，比去年同期的30.48亿美元下滑22%。

　　预计苹果本财季受新iPhone上市的正面影响会较上个财季有明显的提升，但依然无法达到去年同期的水平，从上面产品营收的数据可以看到，除了iPad品类由于已经下滑到一个相对稳定的水平外，包括iPhone在内的其他产品线均在大幅的下跌，苹果明白并且提前看到这个危险的信号，所以已经做不同的努力，如今年初打破常规地发布了iPhone SE这个试水的产品，去年底开始推出新的iPad Pro产品线，即将在本周发布全新的Macbook系列产品线，苹果希望这些新品来拉动原有的产品线。

　　但正如当年苹果从iPod和iMac产品线逐步扩充到Macbook、iPhone、iPad、Apple Watch一样，新的产品线是拉动营收增加的有效手段之一。今年被称为VR元年，无论大品牌还是小厂商都推出自家的VR设备，但目前来看，他们更多的是为这个市场做尝试和铺垫，明年或者未来，AR的市场才开始更加充分地展露出来。此前库克也在不同的场合表示出对AR的浓厚兴趣。

　　事实上，苹果也从Oculus和Magic Leap挖来了工程师研发新品，苹果AR似乎已经板上钉钉的事情，只是这个AR产品与大家见面的时间尚未清楚，目前预计最快也要明年下半年，不知道上财季财报出来后，库克有没有打算加快AR研发的速度呢？

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